
2021年與2022年,我們為大幸正露丸執行”年度品牌形象設計案與ˋ整合行銷規劃”,執行內容包含:動態廣告TVC拍攝、廣告主視覺設計、品牌官網優化、社群圖文設計與維運、通路廣告視覺設計與品牌互動行銷活動執行。
品牌形象設計前置作業
來自日本的大幸正露丸,擁有百年歷史並深耕台灣市場多年,有鑑於近年台灣腸胃保養品市場與消費者使用習慣逐漸變化,為了讓消費者更了解品牌,擴大品牌的市佔率,為品牌設計年度形象。
大幸正露丸超過百年歷史,是值得的老品牌,天然生藥製成並全程符合日本GMP規範,能快速有效的發揮功效,看護腸胃。在了解品牌後,我們鎖定了幾個方向,將品牌“安心、放心、快速有效、日本原裝”這幾個特點融入品牌形象設計與整合行銷規劃中。

圖片:品牌建立流程
動態TVC腳本設計與拍攝
在腳本設計上,傳達”快速有效、眾多適應症“的品牌特色,並運用畫面與演出角色呈現”年輕化、日式風格“的品牌印象,為品牌拓展消費族群(TA年輕化)、擴大使用時機。
廣告主視覺設計
平面廣告延續動態TVC的風格,色彩運用品牌包裝的色彩-正露丸橘與正露糖衣錠黃,呈現活力的形象,加強品牌印象。運用年輕男女演繹上班族與旅行者,對應消費者的日常生活,並在文案上加強適應症的編排呈現,擴大消費者對品牌功效的印象,擴大使用時機。


品牌官網優化
由廣告主視覺延伸設計,製作Herobanner,展現品牌年輕活力,有效改善腸胃各種不適的新形象。


社群圖文設計與維運
透過品牌新廣告視覺,展現品牌年輕化的新形象,並搭配廣告購買,拓展新粉絲。

通路廣告視覺延伸設計
販售通路製作物包含:陳列架、關東旗、窗插卡,讓消費者在通路購物時,能清楚接收到大幸正露丸訴求的品牌利益,增加銷售。
大幸正露糖衣錠 蛋黃哥限量包裝 廣告推廣
品牌為了拓展年輕族群,增加品牌好感度,與蛋黃哥異業合作,推出“大幸正露糖衣錠 蛋黃哥限量包裝”,透過廣告影片、數位廣告投放、官網與官方社群圖文設計、通路廣告視覺曝光,推高品牌知名度與好感度。
品牌互動行銷活動-正露寶寶環島活動
2021冬季開始的”正路寶寶冬季環島活動”,跑遍全台灣各大夜市與商圈,可愛的正露寶寶玩偶、和服氣質女孩與消費者親切互動,拍照打卡即贈送暖暖包,成功推廣大幸正露丸的品牌核心價值-快速緩解腸胃不適,活動反響非常熱烈。因為成效良好,在2022春季時,正露寶寶也參加了媽祖遶境,更在2022夏季又加碼舉辦夏季場。
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